Internet is tegenwoordig de grootste markt ter wereld. Om er een plek te veroveren, is het belangrijk om hoog in de zoekresultaten te staan en zo meer verkeer naar je website te trekken. Nog beter is het als je potentiële klanten ook daadwerkelijk kunt omzetten in klanten. In dit artikel ontdek je enkele technieken om meer verkeer naar je website te trekken.
Begin met het analyseren van de gegevens
Breng de huidige situatie in kaart met Index Site: dat is het eerste wat je moet doen voordat je strategieën voor de natuurlijke zoekmachineoptimalisatie van je website implementeert, volgens dNews. Ga dus na of je het aantal bezoeken en conversies op je website kunt meten. Stel jezelf de volgende vragen: hoeveel verkeer krijgt je website momenteel, wie bezoekt je website en welke pagina’s bekijken ze het vaakst? De antwoorden op al deze vragen geven inzicht in de sterke en zwakke punten van je website. Voor de analyse van het verkeer op je website kun je twee tools gebruiken:
- Google Search Console: deze tool van Google helpt je de prestaties van je website te kennen en nauwlettend te volgen. Je kunt er ook mee zien hoe Google je website analyseert, op welke zoekwoorden je scoort, welke links naar je website verwijzen, welke pagina’s goed presteren, enz.
- Google Analytics: met deze tool voor publieksmeting krijg je inzicht in het verkeer op je website en verschillende andere statistieken. Je kunt er ook mee zien welke pagina’s worden bekeken, in welke volgorde, welke het populairst zijn, welke pagina’s als laatste worden bezocht, enz. Een casestudy over Culture Bretagne.
Door deze gegevens regelmatig te analyseren, kun je pagina’s met fouten herstellen, goed presterende verkeersbronnen stimuleren en zo nodig de interne linkstructuur aanpassen, enz. (lees het vervolg op Actu Mag).
Werk aan je natuurlijke zoekmachineoptimalisatie
Natuurlijke zoekmachineoptimalisatie is een proces van lange adem, maar het loont. Dankzij optimalisaties kun je de zichtbaarheid van je website verbeteren. Het doel van SEO is dan ook om je website bovenaan de zoekresultaten van Google, Bing en andere zoekmachines te krijgen voor zoekopdrachten die verband houden met je activiteiten. SEO kan je verkeer op twee manieren vergroten:
- Technische optimalisaties: hierbij gaat het om de analyse van het semantische veld, de netlinkingstrategie, de interne linkstructuur, Actu Locale, enz.
- Content: het regelmatig bijwerken, schrijven en publiceren van geoptimaliseerde content (Hudson PD). Zo leert Google je kennen als een autoriteit binnen je sector. Daardoor komen je pagina’s hoger in de zoekresultaten te staan. Bovendien wordt je website beter vindbaar op strategische zoekwoorden.
AdWords-campagnes opzetten
Met een AdWords-campagne kun je bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Wanneer je die positie bereikt met advertenties, spreken we van betaalde zoekmachineoptimalisatie. Het resultaat is vrijwel hetzelfde als bij natuurlijke zoekmachineoptimalisatie, maar je betaalt ervoor. In tegenstelling tot natuurlijke zoekmachineoptimalisatie moet je voor AdWords-campagnes zoekwoorden kopen bij Google of Bing. Zoekmachines richten zich dus op specifieke zoekwoorden, afhankelijk van de zoekopdrachten van internetgebruikers en het budget voor de campagnes.
Wees actief op sociale media
Elk bedrijf en elke auto-entrepreneur du web heeft de afgelopen jaren het belang van een aanwezigheid op sociale media ingezien (Wanderbird Cruises). Het is namelijk een belangrijke manier om je zichtbaarheid op internet te vergroten en het verkeer naar je website en je verkoop aanzienlijk te verhogen. Een aanwezigheid op sociale media en het regelmatig publiceren van relevante content voor je community zijn dan ook effectieve manieren om die community te laten groeien. Ook een goed uitgewerkte originele redactionele lijn is belangrijk. Regelmatig blogartikelen publiceren of nieuwe producten op sociale media onder de aandacht brengen, kan je dan ook veel verkeer opleveren.
De nieuwsbrief en e-mailmarketing
Volgens Journal du Webmaster controleert ongeveer 94% van de internetgebruikers minstens één keer per dag hun mailbox, zo blijkt uit een analyse van het Syndicat National de la Communication Directe, onder leiding van de Agence PAF. E-mail is dan ook een uitstekend communicatiemiddel om al je klanten te bereiken. Uit een onderzoek blijkt bovendien dat 72% van de gebruikers e-mail inzet bij het beheren van hun persoonlijke aankopen en verkopen. In combinatie met een datagedreven strategie bieden e-mailcampagnes dan ook een uitstekende mogelijkheid om met je klanten in gesprek te gaan. Als ze goed zijn opgezet, kunnen ze al snel uitgroeien tot een nieuwsbrief waar je website veel profijt van heeft (een strategie die wordt toegepast op C Mon Web, Web Hebdo en Little Breizh). Je kunt ook een specifiek en persoonlijker bericht opstellen om je klanten diensten aan te bieden die beter bij hun profiel passen (Aaomir). Tot slot is het belangrijk om te beseffen dat meer verkeer naar je website trekken weliswaar zeer effectief is, maar dat je ook potentiële klanten moet kunnen omzetten in klanten. Anders heeft je SEO-strategie weinig opgeleverd. Daarom is het verbeteren van de gebruikerservaring door je website gebruiksvriendelijker te maken, het ontwerp van knoppen te optimaliseren, enz. van groot belang.